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嘉若森:短视频未来市场营销发展是怎样的?

发布日期:2022-06-19 07:13   来源:未知   阅读:

  从市场营销端来看,可以将营销细分为多个职能,短视频作为其中的一个职能环节,无论传统企业还是创新型公司,在组建自身的营销闭环中,传播始终是核心。

  目前,短视频物料由自播和第三方账号两种主要方式,尤其是通过MNC机构进行辅助传播,通过头条、双微、抖音各类社交平台以及大V站台进行全网新媒体传播。

  通过视频物料传播的同时可以尝试跨界,与行业各类企业跨界合作,并可以设置任务游戏奖励式促销,增加年轻客群的黏性和互动。

  当品牌和产品有一定热度之后,再推进线下零售。包括店面+全域电商,即B2C电商和新媒体电商,结合传统店面产品展陈体验。通过线上预约、准点购、新媒体电商、店面展陈销售等方式,推进线上线下同步销售。最明显的案例,是当年我们做小米推广,在费用非常紧张的情况下,我们自己策划短视频,通过小米合伙人出镜讲述“那些年追过的青春”,进行小米手机青春版的传播。在有限的投入下,产出为1亿+VV,200万台小米手机青春版售罄。

  目前,对包括短视频、微电影和院线植入的背后,是营销对品牌的理解。以视频为主的营销方式,对策划要求非常高,前期的策划也非常重要。现阶段视频营销主要依靠两个途径,第一是品牌有自己的视频制作团队;第二,依靠当地供应商的实力和资源进行运作。

  在内容方面,短视频要有节奏感、情节感和代入感,引起观看者的兴趣和共鸣。实际上,可以看到目前几大短视频平台和短视频达人,所发布的视频均以剧情为主,通过病毒式的连贯发布和传播,引起观者兴趣。

  值得注意的是,短视频发布的平台规则。第一,需要搜索并抓住短视频平台热词和热门栏目进行话题延展;第二,需要研究各个短视频平台的背后逻辑。例如抖音和快手能够互相采集,所以同样一条视频不能同时出现在两家平台进行双平台播放,否则将面临降权。造成资源投放的浪费。